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盛昌娱乐.注册观察丨MCN杀入娱乐圈的野心远不是培养几个网红拍戏

来源:未知 编辑:观察者网 时间:2019-06-12
导读: 盛昌娱乐.注册观察丨MCN杀入娱乐圈的野心远不是培养几个网红拍戏那么简单 主管【QQ73484】大部分MCN机构前期一直在烧钱做内容,头部机构虽然变现成效不错,但需要未来的可持续化发展,而入局影综是个非常好的选择。在第七届中国网络视听大会上,有圈内人士向

  盛昌娱乐.注册观察丨MCN杀入娱乐圈的野心远不是培养几个网红拍戏那么简单……主管【QQ73484】“大部分MCN机构前期一直在烧钱做内容,头部机构虽然变现成效不错,但需要未来的可持续化发展,而入局影综是个非常好的选择。”在第七届中国网络视听大会上,有圈内人士向麻辣娱投记者透露。

  继去年年中达到了7.11亿的用户规模后,在2018年年底,中国网络视频行业的用户进一步增长到7.25亿,但与长视频行业马太效应进一步明显不同,有不少分析师认为短视频行业仍存洗牌机会。

  最近一两年,大部分公众发现MCN入局影综,都是通过一些网红出演电影或参加综艺得知的,事实上,头部的MCN机构早就有求变的意识,打娱乐圈的擦边球也不是一天两天。

  在百度百科的最新资料中,papi酱的个人职业信息已经成功修改为“中国内地女演员”,两个代表作品分别是在校期间凭借变声器发布的《男性生存法则》等原创短视频,和主演喜剧电影《妖铃铃》。

  如果非要追溯“短视频网红概念”的兴起由来,以及哪些人可以被称为“网红鼻祖”,第一个映入眼帘的名字恐怕就是papi酱。虽然网红拍戏并不是papi酱开创的先河,但短视频红人杀入文娱圈,papi酱算得上第一个吃螃蟹的人。

  在被催熟的网红时代里,辣目洋子、盛昌娱乐.注册 费启明、艾克里里、摩登兄弟等等耳熟能详的红人也陆续转型做了演员/歌手,且小有成就:

  第一次参演电影的辣目洋子便拥有相当丰富的资源,在戏里不仅与包贝尔、文章等明星搭档,而且担当了女主角之一,另有一部暂未上映的电影《日不落酒店》;

  抖音红人费启鸣收到了国民综艺《快乐大本营》的邀请后,因其高曝光度被剧组看中出演了人生第一部担任男主角的网络剧《我在未来等你》,与演员李光洁合作并通过此剧正式进入演艺圈;

  早在2016年,艾克里里便登上了《火星情报局》、《快乐大本营》的舞台,随后又参演两部电视剧;

  这些网红曾经在各个平台都有着惊人人气,粉丝量多达千万,全线作品播放量过亿,但平台相对固化的内容展现模式极易让网红们“重复”生产,继续造就高曝光率维持人气成为了破局的关键。

  所以,现在在短视频做网红,也是一条走向明星行列的康庄大道了吗?为什么短视频时代之前的网红没能成功破圈的事儿,在MCN手里却玩的转?

  早些年的微博、豆瓣等论坛也打造了一批网红,他们一部分是从模特转型,另一部分是草根出身,而电商最先成为了一条被验证的流量变现之路。

  有媒体统计,去年双十一,开场不到10分钟,宸帆的交易额破亿。一样是头部网红的还有张大奕,她的“吾欢喜的衣橱”开场30分钟就冲进了全网女装热销前10。还有美妆品牌张沫凡的“美沫艾莫尔”,不到2分钟交易额就超过前一天双11全天总量。

  草根网红的变现路径,相较之下虽成熟,但却被流量把控的太严了。当初一部分人把号卖了,另一部分人下嫁给了营销公司,至今还在靠流量变现。

  一位曾经与芙蓉姐姐有过合作的合作方对外称,当时芙蓉姐姐的出场费在20万到30万之间。但那时候,网红的商业化更多依赖B端,即更多依赖广告主等资源方。想要靠参演影视剧和出单曲维持热度,在时间上,也远不如微博时代和短视频时代的效率高。

  而在专业的VC眼中,投资单打独斗的网红也不是一个好生意,在变现途经单一的情况下,一旦被新的网红取代,流量的变现能力注定大打折扣。这也是为什么出现在大众面前的红人演员几乎都是平台大量培养出来的。

  不过,并不是每一个被培养的网红都有资格出道。“从网红变成明星,需要有一定内涵”,有圈内资深人士告诉麻辣娱投,“别说网红了,就连小鲜肉拍戏没演技也可能面临解约风险,但自身没有文化的,哪怕有演技我们也不会要”。

  事实上,也不是所有有资格出道的网红都有机会走到最后。麻辣娱投曾经报道过,在抖音里小有名气的代古拉k虽然被平台包装很完美,却因为内容单一、粉丝粘性小,仅仅在综艺节目《快乐大本营》匆匆露出一面便“消失”在网红破圈的海洋中。娱乐

  去年11月底,《生活》的出现引起了社会娱乐业内外的极大关注,因爱奇艺凭借《生活》成功将竖屏社会娱乐剧这种“短视频+剧集”的模式带入到主流市场内。

  这部竖屏剧集结了毒角show、野食小哥、软软、酷酷的藤等十余位短视频领域知名网红客串出演,吸引了大批量喜欢短视频的用户和粉丝,同时还邀请到了包贝尔、马丽、许俊聪、沈凌等耳熟能详的明星艺人出演角色。

  在优爱腾大力推广竖屏剧的优势下,以红人或内容为核心的MCN机构开始踏上求变的道路。

  新世相在去年选择试水影视短片,制作了时长近半小时的城市短片,近期在做迷你剧和微综艺的开发;蜂群文化旗下的天眼影视从电影宣发的业务也发展到了影视出品和制作上;嘉尚传媒更是凭借偶像养成元年的风口,将红人送进了今年的综艺《创造营》。

  曾打造出优质红人摩登兄弟的经纪公司娱加娱乐也在近期对外宣称,唱歌型达人,公司会帮他们安排出单曲,开签唱会,上通告。如果有合适的网剧也会安排达人去参加进剧组,给他们铺设传统艺人的道路。

  但经过分析,目前涉足影综的MCN都比较谨慎,未曾离开短视频的属性,就算是做长视频内容也倾向于小成本和轻量化。

  2016年,在短视频和网络影视行业取得一定成绩后的新片场迅速把目光聚集到“创作人社区”上,据了解这个平台上注册有56万创作人,2016年成立的新片场影业以这一社区为依托,从中发掘出一批年轻的网络电影创作人。

  过去一段时间,洋葱集团也以“孵化达人”的由头与四川电影电视学院合作输送更多应用型新媒体优秀人才。

  可以说,“钱景”吸引了大批新人涌入行业。但内容后继乏力,加之外部监管层严阵以待,无论是网红亦或是平台亟需找到一个新的出口。

  而打破文娱圈层,或许将是2019年,一部分短视频创作者和MCN心中的目标。

责任编辑:观察者网

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