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“东方神药”之寿仙谷:擦边球宣传抗癌功能 来自神医秘方的灵芝

来源:未知 编辑:观察者网 时间:2019-05-10
导读: 东方神药之寿仙谷:擦边球宣传抗癌功能 来自神医秘方的灵芝孢子粉古代文献从无记载据公司官网介绍,寿仙谷药号始建于清宣统元年(1909年),1997年成立浙江寿仙谷医药股份有限公司,地处中国温泉养生生态产业示范区的浙江省武义县。 据中国网财经记者查询中国

  “东方神药”之寿仙谷:擦边球宣传抗癌功能 来自神医秘方的灵芝孢子粉“古代文献从无记载”据公司官网介绍,寿仙谷药号始建于清宣统元年(1909年),1997年成立浙江寿仙谷医药股份有限公司,地处中国温泉养生生态产业示范区的浙江省武义县。

  据中国网财经记者查询中国裁判文书网发现,近年来,已发生多起针对寿仙谷产品的消费者诉讼案件。其中,有部分案件因“双方和解”而撤诉,另一部分则打到了二审终审。

  其中一个典型案件,一审法院判决寿仙谷经销商应对消费者“买一赔十”,春秋综合研究院依据是:2014年5月9日,国家卫生计生委办公厅出具的《关于破壁灵芝孢子粉有关问题的复函》,明确指出“灵芝孢子粉缺乏长期食用历史且已作为药物使用,作为普通食品原料使用尚无足够的科学依据,因此不宜作为普通食品原料”。据此判决寿仙谷经销商违反《食品安全法》,“销售明知是不符合食品安全标准的食品”。

  二审法院则判决消费者败诉:消费者购买的寿仙谷产品虽然既无药品标注,也无食品标注,但它却是“中药饮片”国家《药品管理法》规定,“中药饮片”没有实施批准文号管理,既不需要药品批准文号,也不需要保健品批准文号。

  据了解,中药饮片一般是指按中医药理论、中药炮制方法,经过加工炮制后的,可直接用于中医临床的中药,对其管理的严格程度,低于“国药准字”,高于普通中药材。记者在登录寿仙谷公司官网及淘宝官方店铺时发现,其产品专区以销售拥有“蓝帽子”批号的保健品为主,其中混杂着部分“中药饮片”产品。

  据了解,保健品受《食品安全法》的严厉监管,不但“功能宣称”有严格的限制(保健食品允许声称的保健功能主要有27类,如增强免疫力、辅助降血脂降血糖等,超出这些功能之外的,都属于虚假宣传),同时必须注明“本品不能代替药物,不能用于疾病预防、治疗”。

  而“中药饮片”则是一种“不需要药品批准文号”的药品,它可以光明正大的宣传疗效,并用于疾病预防、治疗。

  于是,把同样原料、生产工艺,甚至外包装都制作接近的“中药饮片”与“保健品”放在一起销售,就可以收到神奇的效果:虽然保健品不能宣传疗效,但中药饮片可以。

  在一位消费者提供给中国网财经记者的聊天截屏中也可以看到,寿仙谷官方淘宝店的客服,在消费者咨询售价1450元的“中药饮片”仙芝1号的药效时,反而向其推荐起售价5100元的保健品“去壁灵芝孢子粉颗粒”,同时还声称保健品比“中药饮片”的“效果要好很多,性价比也更高”。

  在近年来频频爆出的“东方神药”事件中,我们可以找出一些共同的套路:都重点针对老年群体、都针对很难根治的慢性病症(甚至是不治之症)、都以高科技“噱头”和“学术手段”包装产品、都通过大量投放广告软文进行“擦边球”宣传

  在一篇曾服务于寿仙谷的营销机构发布的文章中,我们也可以管窥寿仙谷“直击目标群体”的营销策略以“学术软文”包装高科技形象、盯准“爸妈们的口袋”:“服务寿仙谷期间,(我们)并没有进行大量的广告投放,仅在行业相关杂志及浙江、上海、北京等核心市场的主要报纸媒体上刊登产品相关的学术软文,一是在中药材行业内建立影响力,其次是影响企事业单位的中老年消费群,他们依然是报纸媒体的读者。”

  实际上,据寿仙谷2018年年报显示,公司主营产品中药饮片和保健食品均有明确的“功能与主治/保健功能”的说明,其中中药饮片灵芝孢子粉(破壁),其功能与主治为“补气安神、健脾益肺,用于虚劳体弱,失眠多梦,咳嗽气喘”,而保健食品破壁灵芝孢子粉的保健功能则标注为“对辐射危害有辅助保护功能,增加免疫力”。

  表面上看起来,这些公开的药效和保健功能,说明这些产品不过是很寻常的滋补中药和保健品,而事实上,寿仙谷灵芝孢子粉类产品的主攻方向却瞄准了中老年群体在疾病领域最大的恐惧癌症。

  尽管慑于国家日益严厉的药品和保健品监管,寿仙谷极为克制其防癌抗癌功能的宣传,但在其官方网店,以及上市公司的年报中,还是处处可以看到“明示暗示”的寿仙谷产品在防癌抗癌方面的“神奇效果”。

  此外,在检索“寿仙谷+肿瘤”或“寿仙谷+癌症”等关键词时,还可以检索到大量“擦边球”宣传灵芝孢子粉抗癌功能的文章,如寿仙谷2016年曾在钓鱼台国宾馆举办“新品发布会”,董事长李明焱现场表示,“灵芝孢子粉抗癌功效已经被证实,但有效成分偏足够才能起效”,而寿仙谷的灵芝“有效含量提高30%以上”,再用破壁去壁技术后,“灵芝孢子粉的药用效果提高十余倍。”

  在大量阅读“灵芝孢子粉抗癌”的广告软文后,中国网财经记者发现,很多文章都直接跳过过程,语焉不详的直接给出“国内外权威专家已经认定灵芝有抗癌功效”的结论,另一些文章则通过“灵芝孢子粉可提升免疫力提升免疫力可增强免疫细胞功能增强免疫细胞功能有助于消灭肿瘤细胞灵芝有助于消灭肿瘤细胞”这样的逻辑推论得出灵芝抗癌的结论,几乎没有文章能从药理和机制上阐述清楚灵芝抗癌的科学依据。

  事实上,寿仙谷产品宣传的灵芝孢子粉中含有的“有效成份”灵芝多糖和灵芝酸(灵芝三萜)也并不神奇,其中,与灵芝多糖类似的多糖在多种食用菌(如香菇)中都可以找到,而灵芝三萜,有研究称其能阻断肿瘤细胞分裂,但该研究目前仍停留在小白鼠试验阶段,并且实验证明,它阻断细胞分裂的效果对于正常细胞也同样存在,相当于一种化疗药物,但其阻断细胞分裂的效果还不到现有化疗药物的十分之一。

  也正是由于灵芝在抗癌方面的研究远未到可实用的阶段,国家食药监总局仅批准灵芝类产品作为中药饮片或保健品售卖,同时严格限制其声称的功效范围,并多次处罚了超出范围宣传产品具有“抗癌”功效的灵芝产品生产企业。

  然而正是由于有大量此类“擦边球”宣传抗癌防癌功效的广告软文存在,尽管寿仙谷的中药饮片及保健食品的“功能与主治/保健功能”中,并无半点与癌症相关的内容存在,寿仙谷官方淘宝店中还是出现了大量慕名而来的肿瘤患者及其亲属。

  “如果不是因为这些广告软文,很难相信,会有如此多的相同病症患者,会同时前来认购同一种药效说明或者保健功能完全不对症的产品。”上述业内人士表示。

  而寿仙谷官方淘宝店的客服,在面对消费者咨询“中药饮片”灵芝孢子粉(破壁)药品说明书上的药效功能时,一方面反复避而不答,另一方面却明确向消费者推荐保健品“破壁灵芝孢子粉”在抗癌功能方面的特效:“很多肿瘤患者在服用我们这款灵芝孢子粉的,反馈都是相当良好的。”

  事实上,早在2012年全国肿瘤防治宣传周期间,中国工程院院士孙燕、中国科学院院士曾益新、天津市肿瘤研究所所长郝希山等院士专家就已经公开的明确指出,“所谓的具有抗癌作用的中药、补药,都是骗人的”,“保健品治癌抗癌不靠谱、完全不可信”。

  而当记者看到寿仙谷在产品“抗癌方向”的研发费用投入,观察者也感到啼笑皆非:五项针对多种恶性肿瘤的研究,整个2018年,只有几十万、一两百万的投入。 与研发费用形成鲜明对比的是销售费用,2018年寿仙谷销售费用高达2.3亿元,而全年总营收不过5亿元,销售费用占营收比高达46%,远远超过同仁堂、片仔癀等中医药企业。

  年报同时显示,尽管寿仙谷主打的破壁灵芝孢子粉类保健食品的毛利率高达90%以上,但最终公司实现的净利润却只有不到30%,中间的差额主要被销售费用占据。而巨额的销售费用又推动了公司在保健品业务领域营收的急剧扩张,从2016年到2018年,尽管公司在“中药饮片”上的营收还有小幅下滑,但借助保健品新业务的快速扩张,观察者网公司年营收从3亿元出头,扩张到了5亿元以上。

  就上述问题,中国网财经记者两次联系寿仙谷董秘及证券事务代表,并向对方指定邮箱发送了采访提纲,截至发稿时,尚未收到回复。

责任编辑:观察者网

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